回顾2016年:体育数字化的5个关键词
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回顾2016年:体育数字化的5个关键词


回顾2016年:体育数字化的5个关键词

阿里体育CEO张大钟谈到体育产业战略布局和未来发展时,是这样表示的:数字化正带来第三次体育革命,年轻人的“玩”可能成为未来主流运动。

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从简单的LED周边广告板,到英超联赛无缝链接的门线技术,数字化正在改变体育产业的方方面面。数字化的未来走向如何呢?阿里体育CEO张大钟谈到体育产业战略布局和未来发展时,是这样表示的:数字化正带来第三次体育革命,年轻人的“玩”可能成为未来主流运动。可以说,在2016年,数字化技术给体育产业带来了无限惊喜。今天,我们就带大家一起来,体育数字化的5个关键词:


用户


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你看的最近一场比赛是通过什么途径?现场、电视,还是网络?在数字化时代,人们在家观看比赛时,开始越来越倾向于移动设备或笔记本电脑了。近些年来,体育电视频道的注册家庭用户也出现了大幅下滑。ESPN最近刚迎来史上最严重的观众流失,仅一个月就损失60万注册用户,超过了30万的“正常”流失用户数。

 

如果说电视体育正寿终正寝,那么,是不是说作为大众娱乐项目,体育正在走向消亡?当然不是!只是人们观赛的模式和习惯发生了改变。人们还在观看各种体育项目,只是观看设备换成了台式电脑、笔记本电脑、移动手机和平板电脑。他们开始喜欢多屏幕同时运行,在社交媒体上捕获精彩信息,通过“点播”频道改善观赛体验。与此同时,传统的电视转播商开始苦思冥想,反思观众都去哪儿了,为什么付费注册模式走不通了。


跨界


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数字网络商开始填补传统电视的空缺,投其所好地为观众提供体育内容。推特已经转播了NFL的周四夜橄榄球和温网赛事。这些数字网络商从社交媒体,开始转型做内容发布频道,也是因为看到了体育内容市场的无限商机。比如说,根据彭博社先前的报道,美国电商巨头亚马逊计划进军流媒体体育直播领域,加入与有线电视服务商的版权大战中,它的触角将伸向足球、网球、高尔夫和汽车赛等多个项目。

 

由此可见,数字化技术的到来,让体育产业迎来一股跨界的浪潮。一些电子商务巨头可能希望把球队首发阵容装备卖给消费者。这样一来,广告商也将拥有更多机会,与消费者互动。

 

除了社媒、电商与体育产业的跨界外,再比如说,体育产业可以吸取零售产业的变革经验。在零售业,顾客看的不是店面、网络和移动网等渠道而是品牌。他们希望每个渠道都能买到某个品牌。因此,品牌是了解顾客消费习惯的切入点。以此类推,体育转播和体育版权领域也会迎来这样的变革。观众会希望随时随地观看体育内容,并期待同时接触多个平台。


VR/AR


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数字和科技的出现,使得品牌更加得心应手,能够把体验、情绪和互动都展现给观众。而虚拟现实(VR)和增强现实技术(AR)的发展,让品牌创造出更多的观赛体验,让人们不仅仅只做被动的观众,还可以随时参与进来。

 

虚拟现实技术不再是一件吸引粉丝的噱头,而是越来越成为粉丝参与进来的体验工具。比如说,球迷们可以戴上VR设备,走进球员更衣室,触摸安菲尔德球场上著名的利物浦俱乐部标志,坐在球场附近的长椅上,获得极致的现场体验。在未来,对于门票供不应求的比赛,观众可以购买一张VR门票,在家里就体验到身临其境的感觉。

 

许多体育俱乐部都开始尝试这一领域了。最近的例子包括布莱顿及霍夫足球俱乐部推出的VR体验、曼城通过Snapchat智能眼镜带来AR体验,以及切尔西在亚洲发布的AR游戏Chelsea Kicker。


电竞


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你想象过每天训练几小时,被曼联球队签下,穿上专业设备,赢得世界杯吗?所有这些都不用真正地上场踢球,电子竞技就能帮你实现。

 

电子竞技作为一项新趋势,已经取得了突出的成就。Newzoo研究表明,2015年,全球电竞观众为2.3亿,在接下来几年将会翻一番。2016年通过门票、赞助和商品销售,预计收入将达到8.93亿美元。电子竞技和梦幻体育游戏有望成为全球体育产业的下一个增长点。

 

对于传统的体育从业人来说,似乎还很难将电子竞技定义为体育项目。但是,体育产业的精彩之处,就在于它的包容性和创新性。最近,由2K Sports制作、2K Games发行的体育竞技游戏NBA2K17宣布与可穿戴设备制造商Fitbit合作,为玩家带来更真实的游戏体验。目前,在FIFA系列游戏中,英超西汉姆联和曼城也已经有注册玩家。粉丝们也可以通过Twitch等直播平台,观看FIFA交互世界杯。


粉丝


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在这里可以举个例子来说。英冠的富勒姆队成立了一个社区基金,决定给球迷带来更健康的生活方式。他们通过与NHS、Fitbit、Parkrun、男士健康论坛等数字平台,提升与球迷的互动性。其他俱乐部看到粉丝社区的发展势头,当然也开始纷纷效仿,提升与粉丝的互动水平。这样一来,粉丝与俱乐部的关系就越来越像一个共同体了。

 

由以上几个关键词,我们不难看出,体育产业要获得长足发展,除了借助先进的数字化技术外,还要从其他领域取经,引入更多成功的商业模式,比如优步、亚马逊、Netflix等。此外,还要积极从其他领域引进人才,突破产业限制,为体育产业带来革命性创新。

 

未来究竟会怎样,还要看看消费者的需求变化。愿不愿意寻求改变,成为体育从业者胜负的关键。但无论如何,可以肯定的一点是,无论是现场体验,还是数字化观赛,消费者将会迎来更加真实的沉浸式体验。


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