【探究】搜狐获25亿元授信主投自制剧,跌出前四能否重振旗鼓?
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【来源:话娱(ID:zhuimengzhipianren)】


【探究】搜狐获25亿元授信主投自制剧,跌出前四能否重振旗鼓?


与腾讯视频和爱奇艺相比,搜狐视频似乎一直比较低调,它既不花大钱抢夺版权,也从没像优酷、爱奇艺那样宣布过“文娱大IP战略”。唯一相同的一点是,随着视频行业的战火越烧越旺,各家都在积极储备现金。


5月20日,据搜狐集团提交SEC的文件显示,其已获得平安银行25亿的综合授信,未来三年内,搜狐集团可以按照业务发展需要,从平安银行获取最高25亿人民币的贷款。对于这笔资金的用途,其董事长张朝阳表示,将用于视频以及整个新闻资讯的竞争。


众所周知,视频行业之间的竞争“烧钱”规模由来已久,当前不少热播电视剧价格都已经到了900万元甚至1000万元一集,不到十年时间,大剧的购买价格飙升超过400倍


不过,财力雄厚的爱奇艺、优酷、腾讯似乎并不在乎,该买还是得买。优酷和腾讯分别背靠资金充足、生态强大的文娱体系,而爱奇艺在2017年2月以债转股的形式获得15亿美元融资。这三家视频网站在头部版权采购、自制内容和付费用户方面的数据,都是搜狐难以匹敌的。


那么,面对背靠BAT的另三大视频霸主,搜狐在视频业务上的策略又是什么?


【探究】搜狐获25亿元授信主投自制剧,跌出前四能否重振旗鼓?

小成本+自制剧的发展“套路”


着重原创内容的制作”,这可能是搜狐视频目前最独特之处。在张朝阳看来,天价的版权使成本大幅度提高,从几年前几万一集到如今千万一集,投入产出比并不高,观众看好的其实是剧的质量,而不是热门IP。


这种泡沫版权的争相购买,使得各大视频网站都产生了巨额亏损,搜狐视频也不例外。根据4月底搜狐第一季度报显示,其营收为3.74亿美元,同比下滑8%,以Non-GAAP计算,归属搜狐的净亏损为6800万美元。


张朝阳认为,亏损主要是与视频内容购买支出有关,去年公司就制定了购买头部内容的计划,价格都比较贵。


他表示,今后不会继续在购买版权剧方面烧钱,而是集中头部内容的制作。具体资金投入方面:“今年的内容预算整体要比去年多一点,40%是用于自制剧,供付费用户观看,60%用于头部内容的购买,这部分内容对公司的广告营收会有贡献。明年的自制剧预算会有很大的增长。”


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于是,2017年搜狐在头部版权购买上,在2016年便已经完成,并在自制剧中加大投资,如第二季的《刺客列传》《无心法师》《法医秦明》《亲爱的公主病》等十多部剧已经完成拍摄,进入第二季的收获期。


可以说,“小成本+自制剧”是其未来的战略模式。张朝阳认为,自制剧制作成本较低、可以带来大量付费会员,改变目前视频网站依托头部剧广告的单一收入模式。目标是“广告费+会员费”两条腿走路。


据此,其宣布搜狐视频将在2019年实现盈利。


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自制+付费,能否在2019年实现盈利?


其实,早在2013年,搜狐视频就进军了自制剧领域,并有计划的推出了“梦工厂”的战略体系。2014年,搜狐上线的6部自制剧所有剧集单集平均流量超500万,其中《屌丝男士》系列总流量破30亿;2015年,其出品了《无心法师》《他来了请闭眼》和《屌丝男士4》播放量均过亿。


但这些都只是搜狐过去的辉煌,在2016年,其影响力却是微乎其微:除了和爱奇艺合作的《老九门》《示铃录》以及小成本网剧《屏里狐》取得3.3亿播放量,几乎没有可圈可点之处。搜狐也曾与韩方制作公司合作,推出3部自制韩剧,但其整体表现乏力,播放量均未破亿。


2017年,搜狐视频在自制剧方面将取得怎样的成绩?


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从其已公布的剧单来看,令【话娱】小编预感不好的一点是,2017年搜狐视频的头部内容大都属于剧二代而今年来“逢二必摔”似乎已成为影视剧的“诅咒”。


比如前段时间《大唐荣耀》大热,紧接着《大唐荣耀》第二季便遭遇收视滑铁卢;正在热播的《欢乐颂2》豆瓣评分远不及第一部;同样是第二季周播剧的《诛仙青云志2》也在之前上演了相似的尴尬,尽管《诛仙青云志》第一季开播后就被喊扑街,但平均收视也有0.5+,但到了第二季,却跌破了0.2。


大制作大IP电视剧尚且过不了“剧二代”的坎,更何况成本相对较小的网剧呢?


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广告+会员收费+游戏,三条腿走路跑得更快?


因此,也有业内人士分析,恐怕“广告费+会员费”两条腿走路还不够,搜狐视频要想在2019年实现盈利,必须得三条腿走路:广告会员收费游戏


在这方面,搜狐视频可以与搜狐旗下的畅游进行联动。事实上,张朝阳就曾向媒体透露过,《天龙八部》手游之后,搜狐将会制作《天龙八部》网剧。而在此之前,“屌丝男士”、“煎饼侠”的形象,都早已出现在了畅游的游戏之中。


但在“影游联动”成功率不及1%的大环境下,搜狐视频要在这方面开创出一片新天地,又谈何容易。


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【话娱】小编认为,三条腿走路或许跑得更快,却也容易挡住前进的视线。当下,搜狐视频最好能真的把自制剧变成最优内容,毕竟在目前看来,除了把优质内容做到极致,搜狐视频似乎也没有其它可行的办法。


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