最薄 2 毫米的小米电视 4 !却在影院遭遇水土不服……
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请放心食用~



专业解读发布会 PPT 的涛哥又来了!


这一次,涛哥带来的是「小米电视 4 发布会」的全程解读!




最薄 2 毫米的小米电视 4 !却在影院遭遇水土不服……

2017.5.18 北京耀莱成龙国际影城

发布会时长约 60 分钟



这次小米电视发布会的场地非常特别,选在了一家电影院。而且还选了一个「杜比全景声」影厅。


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据说全球每 56 个影厅才有 1 个杜比全景声影厅,整个北京也只有 40 几个而已……


我有幸参与了本次发布会,在现场见证了一款好产品的诞生。但同时也见证了这场发布会现场,发生的数次演示事故。




在几个月之前,小米发布了 A 计划,推出小米电视 4A。

  

如果你看过这篇文章(如何定义用户需求占领认知,让观众为你尖叫?)可能还有印象,我曾说:川总在发布会上贡献了自杀式演讲。

  

为什么这么说呢?其实在那次发布会上,王川为了秀肌肉,已经让小米电视 4 提前亮过相了。



他说小米电视 4 非常薄,在美国拉斯维加斯 CES 展上,让无数老外惊叹。


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但是,可能让很多观众失望了,今天发布的不是小米电视 4 ,而是小米电视 4A……



这段演讲措辞虽然有待改进,但也从侧面体现出王川对于小米电视 4 的认可和厚爱。

  

作为2017年度旗舰,小米电视 4 也绝对让人惊喜。但同时,幻灯片和演示准备方面,还存在待改进空间。




本次发布会正式开始之前,背景音提醒观众,重要来宾正在乘坐直升机前往现场。

  

然后,现场的环绕音响传来了萦绕在四周的直升机轰鸣声,黑暗之中出现一道光柱,主讲人王川登场!


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王川以天气开场,是很聪明的做法,可以化解登台时的紧张感,迅速拉近与观众的距离。


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王川接下来介绍了小米电视在电视市场的主导定位。


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然后,翻出几个月前的幻灯片,那时的他曾表示——小米电视的内容「笑傲江湖」。

  

8 个月过去了,「依然笑傲江湖」……这个笑话有点冷,但现场效果还挺不错。


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说到颜值,堪称所有小米电视之最,甚至在开售前就拿到了德国红点设计奖。


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右上角红点 logo 的处理方式,用到了比较常见的强调设计手法。


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在这部分内容中,有一页幻灯片是拿硬币与小米电视比厚度的画面。



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王川说,有些媒体误以为「最薄处」是 4.9 毫米,但真相是——4.9 毫米是整个屏幕「最厚处」的厚度,最薄处只有 2 毫米。

  

让我想不通的是,既然知道这部分内容产生了歧义,为什么不在幻灯片上进行修改……


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顺便一提,小米电视 4 的屏幕部分是真的很薄很薄……




◇◆◇


接下来介绍的是小米电视 4 的旗舰性能。


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运存和内容相比手机低了很多,王川特地解释了手机与电视配置标准的不同,打消了观众的顾虑。


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遥控器明明是电视标配,但幻灯片做的却宛如必须单独购买的样子……


小米电视 4 不仅是史上最美的,还是最智能的,可以实现与家中的智能设备联动。


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播放完一段视频之后,王川特别强调这不是概念视频,而是已经实现的功能。目前已经可以通过电视遥控器,语音控制家中各智能设备运行。


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发布会上公布了水滴计划,但并未介绍这个名字的由来……

没有故事情节的概念不大容易被记住,推测是取义于水滴汇聚成河流吧。



◇◆◇


接下来介绍的是小米电视的工艺探索。王川先借小米手机拉近与观众的距离。

  

如果是小米的粉丝,自然不会忘记雷军前段时间饱含深情的演讲(点击查看),也就肯定会将这份情感转移到小米电视上。


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接下来的内容,简直与雷军发布小米 6 亮银探索版时如出一辙,甚至幻灯片配图都一模一样,有非常明显的致敬成分。


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当然,与雷军当时情况不同,观众们知道小米电视肯定已经解决了量产的问题。

  

王川说,要么当做 PPT 电视发布,要么定一个非常高的价格。


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不能量产的产品,通常被称为 PPT 产品,这是我们 PPT 行业又一次在发布会上被黑……


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非常成功的控制了观众的预期,随后公布的价格仅为索尼同尺寸的 1/5 和 1/3,全场轰动!



◇◆◇


接下来,王川再次说到了小米电视的情怀。

  

情怀也只有在拿出精彩的产品之后,才有资格被提起。


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王川说团队为了提高良率、降低生产成本,四处走访。


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已经努力到无能为力,那么价格是多少呢?


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不得不说,确实极具性价比,尤其是 55" 版!




发布会的第二部分—— 65" 大小,搭载杜比全景声家庭影院的小米电视 4 登场,王川称之为我所向往的向往!


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这款产品在维持超薄机身的基础上,搭配了表现抢眼的声音系统。

  

这也是本次发布会场地选在电影院的原因所在。


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接下来的内容,是典型的小米发布会风格,通过科普来做消费者教育,进而阐述产品卖点。

  

杜比全景声与传统立体声最大的不同在于,声音的环绕是多角度全方位的,可以听到来自空中的声音。


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至于原理,其实并不高深,这张图非常接地气——


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而且这套方案还解决了布线困难的问题。


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借助杜比全景声影厅极其出色的设备,在场观众体验了一次全环绕声音效果,确实非同凡响!


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你留意会发现,上面这页幻灯片并没有使用蒙版,文字辨识度略有下降。对比之前的全图页面会更加明显。



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但整个设计传达给观众的感觉非常恰当,景深感和入境感非常好,与「身临其境」的感觉高度契合!




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最后公布售价,电视 + 杜比全景声 + 3年会员 + 运费,售价 9999 元。


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观众对于这款产品售价的接受程度显然没有之前两款那么高……观众不会去思考尺寸带来的实际面积差别,也不会去思考市场上其他产品的价格。但会与之前已发布的产品做比较—— 55" 版本 3999 元,会有些预期偏差。



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我认为售价发布策略还可以再做完善。

  

首先,在价格拆解的过程中,并没体现出全景声家庭影院的价值,观众会将其与主屏合并计价,本能觉得性价比低。(实际上小米以往的家庭影院也要 1999 元,本次的全景式影院价格肯定更高。)

  

其次,明明 65" 版本的运存和内存都要高出一截,但在发布会上居然只字未提,太不科学!

  

最后,如果能列列友商售价做个对比,也是挺好的……





这场发布会效果很好,但很遗憾的是,在现场发生了多次特别严重的事故。


翻页器失控


在大型的发布会上,控制幻灯片翻页的,一般是类似这样的无线设备——



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照片摄于「真叫卢俊的地产观一周年演讲」后台


这个翻页器可以带动多个电脑设备同时翻页(最多 5 个左右),最远传输距离大概 50 米。


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这两块返回屏至少占用一个翻页器信道,很可能现场还有备用机,还要占用 1-2 个信道。


我也曾经有过这样的遭遇,在彩排时翻页器一切正常,但当一台摄像机摆在面前的时候,翻页笔突然不灵了!


至于发布会现场的信号状况有多么复杂,绝对超出一般人的想象……现场无数台摄像机、每个观众都携带了至少一个无线设备……

  

小米电视 4 发布会当天,我误打误撞走进了控制播放的后台,这还只是现场会务场地的一个小角落,大概是这样的——


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川总在台上时翻页器多次失控,持续向后翻页,严重打断了演讲节奏,甚至剧透了本应作为小惊喜出现的内容。这带给我们的启发是——

  • 如果在陌生的场地演讲,尽可能让控制机离舞台近些;

  • 要让翻页器控制尽可能少的设备;

  • 给按键留出反应时间,不要频繁做翻页操作;

  • 最好再设置一些备用的控制方案。


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罗振宇从不持翻页器登台,全靠后台工作人员控制翻页,虽然失去了灵活性,但也解放了双手,避免了操作失误带来的尴尬。



* 幻灯片出现严重失误,标错售价



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其实这已经不是小米首次犯同类型错误了,去年在小米手机发布会上,已经出过同样的错误。

  

王川在台上对此做出了说明——为了避免关键信息泄密,在设计幻灯片时,标注的是虚假价格,但最后关头没改回来(或是用错了幻灯片版本)……


不论如何,在这么大的场合,出现这种只要稍加认真就能看出来的错误,实属不该。



◇◆◇


最后要说的是,电影院音响效果虽然好,但整场发布会没有追光,黑到看不到王川的人……



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你看到哪个人影了吗?这几乎是整场发布会的观感……


可能正是因为来到了陌生的场地,小米电视 4 发布会才遭遇了这么多意想不到的状况吧。

  

演示是系统性工程,一点点小状况就会影响整体效果。所幸小米这次拿出了不错的产品,虽然出了点状况但整体瑕不掩瑜。





我此次参会,居然是以媒体的身份出席,简直是在一群科技媒体中的一股清流……



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门票还带小吃券,领取饮料喝爆米花;凭手环进出,袋子里是一件T恤、一个礼品卡、一个一元硬币。



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礼品卡在离场后,换取纪念品——价值 399 的小米互联网音箱。


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硬币是为了与电视比厚度用的,小米安排还真挺体贴。


这次发布会现场之旅收获挺大的,台前幕后看到了很多门道。

  

很多朋友问我怎样才能去到发布会现场,其实只要你留意小米社区,经常能发现各种赠票活动。

  

如果你在当地,能去现场的话妥妥赚到~ 





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