套套界的魔术师:杰士邦穿越未来打造科技隐形术
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一不小心真的穿越了!没想到,竟是从一个套套开始的。

2046年的安全套什么样?杰士邦用其最新的H5给了我们答案。今年夏天,杰士邦口吹式互动H5 带来的惊艳尚未消退,时隔仅半年,杰士邦再次以“手指滑动体验触感” H5冲击了我们的眼球。


套套界的魔术师:杰士邦穿越未来打造科技隐形术



以“互动体验“打造”参与感“

“参与感“已经成为品牌营销的”葵花宝典“,杰士邦本次传播用“手指”作为载体,以三种滑动形式承载产品特点。这一创意的巧妙之处,正是在于通过能亲身互动、带来消费者的参与感,并将其与产品卖点完美结合。通过互动形式的巧妙设计,让产品核心卖点与创意完美融合,说得通俗一点就是“易参与其中,好玩乐分享”。

讲真,我在体验时基本忘记这是一个广告,从而乐意投入地感受产品带来的改变。让每一个观看者,都直接转化为了体验者。将内容精准的投放给目标受众,降低与消费群体的沟通成本,以社交平台的高活跃度带动品牌高效传播,并带动大家的自主传播与讨论。一个从本质上好玩的东西,想必你也和我一样,自然乐意分享给朋友。


套套界的魔术师:杰士邦穿越未来打造科技隐形术



找准靶心 紧贴卖点

一句“钻石恒久远,一颗永流传”口口相传,可是又有几个人知道它的广告主是谁?如何在信息爆炸的时代将传播和品牌完美结合?杰士邦反正比我深谙其道。不难发现,每一次的传播形式,杰士邦都紧紧围绕其产品特点做足文章。杰士邦这次隆重登场的新品、充满未来科技感的“Zero至薄隐形“,它最为代表性的产品特点是什么?我喜欢它的文案,不是冰冷的材质、厚度、技术,而是用直观的影像让我“用身体去感受”这份“质薄隐形”。

“未来的亲密,是让爱零距离”——都零距离了,自然薄到看不见;”未来的碰撞,是滑润无阻”——试问谁不爱啪啪啪时的畅通无阻呢?;“未来的触感,就像肌肤一样,柔润不紧绷”——联想很自然地与美好的曲线接轨,为了对得起性感青春的美好年华与肉体,我为什么不去选用一款最薄最隐形的美好套套呢?

以互动体验突出其薄、润、柔软的特点,增强消费者的记忆点。杰士邦本轮传播,我可以给99分。你记住它“至薄隐形”的新品特点了吗?反正我记住了。


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棋高一着,上升到品牌才是王道!

当竞品都还将目光放在”快乐“和“污”文化上时,我惊喜地发现:杰士邦一剑封喉,用“科技感”的概念直指产品的根本目的——“安全”与“舒适”! 从第一次杰士邦朋友圈H5那让人难忘的“听筒吹套套”,到太空装,再到这一次的“未来安全套”。我认为,杰士邦正在全力将品牌的科技基因彰显出来,相比其他同类产品,我对其的“科技感理念”印象很深刻。按照罗瑟·里夫斯的USP理论,这大概就是杰士邦的“ Unique Selling Proposition“(独特的销售主张)。


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好的传播创意,就是要能影响人们的生活

传播类的创意,经过一次性的消费之后,它的价值就没有了。这是许多品牌不得不面对的。而杰士邦独辟蹊径,从科技角度出发,打造全新的品牌形象。这不仅为品牌带来更加正面的影响,甚至从品类的角度,为社会对产品的接受度,创造了新的可能。而这,将可以在很长一段时间内持续的去改变人们的生活。将品牌形象和社会形象完美统一,我想,这才是杰士邦品牌形象升级所带来的最大价值。

虽然没法一下子穿越到2046去体验未来,但是提前感受套套界魔术师带来的触手可及的“未来科技”,我想我一定乐意尝试。

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www.rsswx.com true 微书签 http://www.rsswx.com/keji/1589836829.html report 1337 导读---一不小心真的穿越了!没想到,竟是从一个套套开始的。 2046年的安全套什么样?杰士邦用其最新的H5给了我们答案。今年夏天,杰士邦口吹式互动H5 带来的惊艳尚未消退,时隔仅半年,