【乐橙文摘】拥有精品网综就能收割流量?不够,用户争夺战你还需要“科学排播”!
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【乐橙文摘】拥有精品网综就能收割流量?不够,用户争夺战你还需要“科学排播”!

自2016年以来,网综进入发展快车道,头部网综不断涌现,品质及播放量不断刷新,视频平台大力布局网综战线,使网综成为平台最大的流量入口之一,甚至一定程度上担当起引流、粘粉儿的重任。如何打造精品网综并进行科学排播收割流量,成为各大平台在网综市场竞争的下一个关键点。


网综变身平台重点布局内容,品质升级进一步刷新流量纪录

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2016年为网综全面爆发元年,越来越多传统综艺制作人投身网综,促使网综的制作质量和数量直线上升,腾讯视频独播的《拜托了衣橱》、《饭局的诱惑》、《放开我北鼻》、《约吧!大明星》、《拜托了冰箱》以及优酷视频独播的《火星情报局》等精品网综不断涌现,多次掀起网综播放量高潮。2016年Q4新上线季播网综数量从Q3的8部冲到32部,标志着网综时代的全面来临,也预示着网综开始成为各大平台布局重点。

2017年网综在平台的推动下继续加速精品化步伐,根据艺恩数据显示,2017年Q1网综受新年档影响,上线数量和播放量有小幅回落,但精品化的步伐不减,Q1上线的腾讯视频独播网综《吐槽大会》、芒果TV独播网综《明星大侦探》第二季、乐视视频独播网综《单身战争》目前累计播放量均超15亿,不断刷新精品季播网综播放量,并且在节目的认知度和热度上迅速攀升,开始向全民综艺靠拢。另一方面,精品网综的类型从喜剧脱口秀《吐槽大会》、到成长陪伴类真人秀《放开我北鼻》、到美食脱口秀《黄小厨的春夏秋冬》、再到文化脱口秀《晓说2017》,精品网综的覆盖类型不断丰富。随着网综精品化的进程和节目类型的不断创新,网综市场大盘也将越做越大,截止至5月16日Q2网综已经产生的流量达69亿,依据目前已经上线优质网综的良好表现和即将上线网综的热度预测,艺恩认为Q2网综市场有望掀起新的流量高潮。


《吐槽大会》成Q1流量之王,《姐姐好饿》第二季、《明日之子》高调收尾Q2网综市场

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在2017年Q1网综播放量排名中,腾讯视频独播网综《吐槽大会》凭借喜剧脱口秀的新颖形式掀起观看和讨论高潮,百度搜索指数在节目上线期间一路上扬,《吐槽大会》也成为Q1当之无愧的流量网综。芒果TV独播网综《明星大侦探》第二季与乐视视频独播网综《单身战争》同样取得13-14亿播放量,与《吐槽大会》构成Q1爆款网综“铁三角”。除此之外,另有四部腾讯视频网综、两部爱奇艺网综和一部优酷网综进入TOP10,爱奇艺的《奇葩大会》借助“奇葩”系列网综的热度在一季度以总流量排名第四的成绩交卷;优酷的烧脑直播推理综艺《胜利的游戏》进一步开发直播综艺的互动属性,将明星和粉丝进行深度捆绑互动,3月初上线以来收获较高流量。2017年Q2网综目前已经上线22部,其中腾讯视频独播网综《拜托了冰箱》第三季在4月中旬上线以来,延续第一季和第二季热度,总播放量以较高优势位于Q2新上线网综播放量首位,展现了“拜托”系列IP的旺盛生命力;另外,腾讯视频独播的《约吧大明星》第二季在5月11日上线以来表现强劲,单集播放量达到9166,后续表现值得期待。

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另外,相关视频智库数据显示另有11部网综已定档Q2上线,在热度排名前五的网综中,腾讯视频的《明日之子》和爱奇艺的《中国有嘻哈》均为音乐类偶像养成节目。前者邀请到杨幂出任首席星推官,后者由《中国好声音》总制片和《蒙面唱将》的总导演联手制作,两档节目分别在6月初和6月底上线,或将掀起2017年偶像养成类综艺的新高潮。

整体看来,在2017年前两季度精品网综中,腾讯视频包揽三档高流量常规娱乐资讯类综艺,在脱口秀、美食、育儿和音乐四类热门综艺类型上均有精品布局,整体网综大盘覆盖类型全面;优酷在文化类综艺和直播综艺上进行发力,并凭借《晓说2107》、《了不起的匠人》赢得网综高口碑;乐视视频凭借《单身战争》打造爆款婚恋网综;芒果TV两档真人秀节目表现亮眼;爱奇艺则更侧重脱口秀网综。


多维排播显威力,用户粘性、节目流量双走高

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纵观各大平台精品网综排播,腾讯视频在1-5月均有新上线网综布局,平均每个月新上头部网综2部,展现出较强的精品网综排播节奏把控能力;另一方面,腾讯视频对在播网综的排播也颇为用心,例如在5月份网综播出的时间安排上,从周一到周日,均有不同类型的网综排播,在保证平台内容多样化的同时又确保用户每天都有特定内容绑定眼球。

另外,芒果TV在1月、3月、4月均有头部网综布局,且上线作品播放量均有不俗表现,背靠湖南卫视丰富的制作资源,芒果TV网综质量成为致胜砝码。优酷在3-5月开始发力网综,在质量和数量上不断加码。爱奇艺Q1网综排播较为活跃,Q2以来表现相对保守。

因此在网综精品化和规模化的2017年,网综在更大程度上成为视频平台的流量担当。视频平台在网综的比拼上,应该以内容精品化为核心,围绕精品内容进行科学的排播,在纵向时间轴排播和横向同期网综类型排播上做到科学合理的分布,方能充分发挥精品内容的实力,持续且最大化地吸引用户眼球,使用户养成使用特定视频平台观看内容的习惯,从而增加用户粘性、提高用户留存率,在内容争霸战和用户争夺战上取得双赢。


(文章来源:艺恩网)

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www.rsswx.com true 微书签 http://www.rsswx.com/jingxuan/1736762230.html report 1337 导读---自2016年以来,网综进入发展快车道,头部网综不断涌现,品质及播放量不断刷新,视频平台大力布局网综战线,使网综成为平台最大的流量入口之一,甚至一定程度上担当起引流、粘粉儿的重任