"三公里"的马拉松 , 他们干了些什么?
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马拉松是一种有魔力的体育项目,它可以点燃一整座城市的热情,令全民参与;更重要的是,它可以传递一种精神,让更多人走出繁杂生活,感受到自己的呼吸,享受到跑程当中对于人生价值的思考。


5月21号的长沙橘子洲头,国际高端家电品牌卡萨帝,玩了一出充满亲情的“走心”马拉松,可谓将全民运动和品牌理念,诠释的淋漓尽致。


"三公里"的马拉松 , 他们干了些什么?

 

首先,卡萨帝对于马拉松运动的初次洞察是对的。目前国内一些城市掀起马拉松热潮,并且形成了一定的思维模式,在发扬运动精神、邀请知名运动员作为全民运动大使、体现赛场体育道德等等方面都各有动作。


但卡萨帝对于这些方面的思考更加深入,他们感受到了,国内城市马拉松运动所遇到的困难:全程马拉松跑程太长、参赛者面临安全隐患、体育道德无法为品牌形象服务。


因此,卡萨帝首创性的提出了“3公里”的概念,并且将马拉松运动定义为感受亲情的运动,发布“一起跑,慢慢爱”的主题,邀请家长带着孩子一同参赛,将家庭成员之间的亲情列入比赛奖励的评测当中。通过概念引导让运动与家居生活产生维系,最终服务于品牌观念。


在体育明星选择方面,卡萨帝抓住了品牌形象与时代精神的交界,选择了刚刚退役的奥运会跳水冠军吴敏霞,并成功地抓住了她从恋情曝光,到有情人终成眷属的全过程,并顺利邀请到吴敏霞的新婚丈夫张效诚联袂发声,为活动助力。这当中更加巧妙的是,张效诚本人是一名马拉松运动督导。

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在“内容为王还是渠道为王”的争议中,卡萨帝的思考是赋予优势渠道更多的内涵,达到声量与理念的有机统一,赋予一场活动以性格和态度,为大众消费提供更加深入的观念引导。


在这次充满亲情的马拉松当中,卡萨帝除了品牌内涵表达的创新外,品牌口碑推广策略也非常具有突破性,概括为以下几点:


首先,传播媒介形式丰富,多样具体,品牌转化率高。


活动开始前,密切关注吴敏霞夫妇恋情进展,微博微信联动发布活动十秒预热视频与九宫格海报,将产品信息、品牌观念和体育代言人同框植入,共同预热。

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活动当天发布航拍视频,大场面投放,感受活动热潮。


其次,投放节奏明朗,区域投放有的放矢。


活动内容丰富的同时,邀请知名体育媒体与人民网同步对于活动进行跟踪报道,将优秀产品作为礼物赠送给吴敏霞夫妇和参赛选手,现场设置产品体验区,邀请消费者近距离接触,体现了卡萨帝对于其强大产品力的绝对信心。


第三方面,紧跟热点,体育明星品质证言。


卡萨帝本次与体育明星的跨界合作可谓业界经典,吴敏霞夫妇结婚前就以男女朋友身份为卡萨帝拍摄了一组产品传播写真,之后卡萨帝官微一直密切关注二人情感最新动向,并适时送上祝福。除吴敏霞夫妇外,卡萨帝还请到了一贯形象风度俱佳的CCTV体育频道主持人张斌作为活动主持人。沉稳的主持风格与条理严密的思维逻辑也让活动增色不少。

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卡萨帝的这次“有爱”家庭跑,是对消费者诉求的精准调查、市场热点的精准捕捉和时代精神的重要凸显。期待卡萨帝能够持续的将更加丰富化具有品牌性格的推广方式诉诸于消费者。



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www.rsswx.com true 微书签 http://www.rsswx.com/bagua/2222134940.html report 1337 导读---马拉松是一种有魔力的体育项目,它可以点燃一整座城市的热情,令全民参与;更重要的是,它可以传递一种精神,让更多人走出繁杂生活,感受到自己的呼吸,享受到跑程当中对于人生价值的思考。